今夏长三角最火的运动场，当属万人空巷的“苏超”（2025江苏省城市足球联赛）和冲上热搜的“浙BA”（2025浙江省城市篮球联赛）。苏超单场60396人观赛创纪录，浙BA开票秒空、市集摊位 “一摊难求”，两场赛事以惊人能量撬动文体旅商的连锁反应。当“散装江苏靠足球团建” 的呐喊响彻南京奥体，当“诗画浙江以篮球接棒”的标语刷屏社交网络，这些根植地域基因、引爆全民共情的草根赛事，正在重构长三角文旅商体融合发展的实践逻辑。
　　政策协同，搭建文旅商体融合基座
　　长三角文旅商体的协同融合，并非偶然发生在某场赛事或某个夏天，而是根植于国家战略的持续推进与政策体系的系统构建之中。自2018年长三角一体化上升为国家战略，区域联动的顶层设计就持续聚焦产业协同与机制创新。2019年发布的《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》，明确提出“增强政策协同效率”，为文旅商体等复合型产业融合奠定了制度逻辑。
　　2021年，《长三角地区体育一体化高质量发展的若干意见》率先提出“培育原创赛事品牌”，并将体育赛事纳入“十四五”时期区域协调发展的重点任务，由此开启了“赛事+”的场景融合实践。
　　2024年，场景融合逻辑被进一步推向纵深。当年3月，长三角生态绿色一体化发展示范区发布《文旅产业融合发展图》，首次以空间图谱形式实现三地资源的可视化联动；紧接着，体育总局、文化和旅游部、商务部联合发起“体育赛事进景区、进街区、进商圈”行动，推动赛事活动成为激活区域文旅消费的引擎。
　　省级政策体系也在不断补强。沪苏浙皖相继出台《浙江省文旅市场创新发展行动方案（2025-2027年）》《安徽省文旅与广电深度融合双向赋能工作指引》等专项文件，为“苏超”等城市级原创赛事提供全周期制度支撑。政策与实践的双向奔赴，夯实了长三角赛事经济的蓬勃发展的制度根基。
　　 “赛事+”释放乘数效应，促成产业共振
　　当体育赛事跳出竞技本身，叠加文旅、消费、交通等多元场景，“赛事+”的乘数效应持续显现。在长三角，草根赛事所撬动的，远不止一块球场或一群观众，更是一个跨界联动、多元共振的产业生态。
　　基础设施的持续优化为产业联动奠定了坚实基础。长三角“高铁+城际轨交”的毛细血管网络加速成网，构建起“同城生活圈”的出行体验。伴随“超级地铁”构想逐步落地，区域居民参与跨省文体活动正变得触手可及。而在制度层面，文旅联合卡、体育一卡通等创新产品也在沪苏浙皖多地试点推广，不仅打通了文化与体育消费的界限，也为区域赛事引流和消费转化提供了新路径。
　　赛事的火热也激发了企业跨界合作的巨大潜力。在“苏超”联赛中，从起初的6家赞助商扩展至如今27家，赞助价格飙升至300万元。阿里系品牌通过“散装冠名”制造话题，花呗绑定无锡，“苏C”梗玩转徐州，既激发地方认同，也让品牌借势出圈。这种创新打法不仅拓展了赛事的传播边界，更构建起商业品牌与城市文化的联动关系。同时，在无锡马拉松、“桨下江南”水上马拉松等区域赛事中，头部品牌如耐克、光明乳业持续加码投入，释放出赛事平台的商业杠杆力。
　　更具突破性的，是赛事带来的区域溢出效应。据江苏省体育产业集团预测，这个苏超赛季将带来超3亿元综合收益，平均每城增收2000万元。携程数据显示，赛事期间机票和酒店订单普遍增长9%至29%，扬州、泰州、无锡等地的景区、餐饮、文创等消费同步上扬，漆器、蓝印花布等非遗产品也借势走红。
　　“浙BA”则打造出“看球+游玩”的融合范式，通过“诗画浙江文旅惠民卡”推出“门票+球票”打包销售优惠活动，OTA平台则打包“观赛+住宿”服务。同时，场外的“浙BA”主题市集通过提供“吃喝玩乐购”的全方位体验，增强赛事的文化沉浸感和地方特色传播。由此，赛事成为城市文化传播与夜间经济激活的复合引擎，驱动文体旅商多元资源的协同反应，释放出城市之间、产业之间的强共振效应。
　　从赛事IP到生态系统，重构长三角文体旅商融合逻辑
　　当前，体育赛事不再只是竞技的舞台，而成为一个撬动城市能量的超级符号。从赛事IP到产业生态，长三角正以赛事为触点，重塑区域文体旅商融合发展的逻辑。
　　首先，“场景”已被重构。赛事不再局限于场馆内的观赛，而以“第二现场”“主题夜市”“沉浸集市”等创新形式外溢到城市生活的各个角落。例如，南京通过设置66个“第二现场”，拉动3.4亿元商品销售额，苏州的13个“足球夜市”让周边餐饮营业额暴增30%。赛事即场景，流量即动能，赛事成为激活城市夜经济、场景经济和体验经济的强力引擎。
　　在产业维度，赛事也在重整区域传统产业的价值路径。以“浙BA”为例，赛事联动绍兴黄酒、诸暨袜业等地方特色产业，实现了“非遗+体育”的破圈传播；“苏超”则带动扬州漆器、南通蓝印花布等传统文化借势“出圈”。这种“赛事+文化+产业”的组合打法，不仅放大了赛事的传播力，也唤起了区域在全球视野下的文化与产业认同。
　　更关键的转变，则来自协同机制的系统化升级。长三角正逐步形成以“一票通赛场、一卡通文旅、一码链产业”的文商体旅融合模式。政策协同上，赛事得以突破城际边界深入景区、走入商圈；交通基础设施的互联互通和“文体一卡通”的制度创新，有效推动要素自由流通；“票根经济”“赛事+住宿”“球票+门票”等消费组合，则有效实现了用户黏性转化与经济韧性回流。政策力、产业力与市场力三力共振，构筑起一个运转高效、可持续复制的“黄金三角”。
　　总体而言，苏超与“浙 BA”的出圈，本质是将体育赛事转化为区域发展的“超级链接器”，不仅创造短期消费热潮，更通过制度创新、产业共振和价值反哺，构建起可持续的文体旅商融合标杆，为长三角一体化发展提供新的解题思路。
　　（澎湃新闻2025-08-04，戚姚维、全晨琦）